中福在线销售厅形象建设项目方案建议
根据前期与各方的交流，发现提交的方案与我方思路和需求存在一些偏差，为了避免浪费贵方资源和精力，现将我方思路明晰如下：
一、项目背景和总体目标
本次项目名称为中福在线销售厅形象建设。中福在线票种20__年上市以来，销售厅形象经过几年时间的发展在有些方面存在着一些不足，这些不足在天津销售厅有一定程度的反映，例如销售厅商业、气氛过于激烈，销售厅形象建设执行不统一等。因此我们对这次项目的总体要求是，紧密结合中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的发行宗旨，提炼中福在线票种独特的公益、文化概念，在这个主题下通过设计等手段，提升销售厅整体形象，改善销售厅厅内整体氛围，烘托销售厅的文化气氛。
这里需要特别指出的是，由于中福彩中心和各省福彩中心在管理系统中的特殊性，因此设计方案要格外注意执行力问题，需要通过一些创新手段使执行更有保障，这也是设计思路中要考虑的问题。
此外，在设计过程中要考虑到销售厅的实际情况，目前有一大部分销售厅是重新开业，因此形象建设不能破坏原有布局，在可允许的情况下通过一些手段提升形象和氛围；也有一些销售厅是重新装修，这就要从总体上进行指导；还有一些是新建厅就要全方位规划。因此方案的设计结构要结合这些情况合理安排。
二、提案总体框架建议
在上述总体目标指导下，提案的框架应为：
1、中福在线销售厅形象建设现状分析
通过天津销售厅实地调研，各方对中福在线销售厅的形象建设应该有了一定的认识，在此基础上结合中福在线相关文案资料的搜集，分析归纳形象建设中存在的不足。
2、设计思路和方法
在对现状分析的基础上，结合我方需求，提出贵方的设计思路，设计思路可分为四部分。
一是设计总体思路和概念阐释。这部分主要是针对问题表述对此次项目的理
二是为对目前VI手册的增补，经过几年发展，原有VI手册中一些元素已不适合目前发展需要，这就需要对其元素进行重新设计和必要元素的增补，方案中要把需要增补的元素进行分类罗列。在这部分中，门头、公益文化墙、宣传栏是重点，设计方案中如果出现几个图形来强调贵方的设计思路和能力将会是一个不错的亮点。公益文化墙的功能性十分重要，它是销售厅公益文化概念的主要载体，也是销售厅的视觉中心；宣传栏要把中奖信息与公益信息并为一处以降低中奖信息的过度宣传。
其三从SI角度来讲，要对销售厅的空间形象进行设计，包括色彩、空间组织、界面处理、平面布局、功能区划分、投注机摆放、光照、材质、装饰、摆设等方面进行创新。总之要通过一些手段来提升销售厅内氛围和形象。
第四是中福在线形象厅的设计思路，样板厅要体现设计思路。在分区上我方打算分为综合彩票文化区和休闲文化区。
3、优秀案例展示和可借鉴因素
目前知名品牌的实体店形象建设，可借鉴因素较多，我方希望贵方进行整合，将可借鉴因素为我方所用，如XX的气氛营造、色彩运用、形象统一化，星巴克的文化气氛营造等等。
4、执行
如何保证设计能够被地方很好的执行，保证形象的统一性是我方要考虑的重点，因此提案中要能够体现这方面的思路和做法。设计中的成本、设计元素实施的便利性、建设监管等要素必须被考虑。建议按照销售厅规模、新旧等实际情况进行划分，VI元素按照必配和选配元素划分。
5、项目规划、人员配备、报价
6、公司介绍
三、项目流程介绍
第一阶段：三家公司的提案汇总，在这个阶段，由我方相关人员进行提案初审，保证提案符合我方思路。
第二阶段：初审通过后，由中彩中心主管领导、中彩在线公司高层、市场部相关人员召开评审会，最终选定合作公司。
以上建议仅供参考，请贵公司发挥专业优势，在框架内力图创新，争取展现高水平，最终达成合作并对贵公司的努力付出致以深深地谢意！
2010-7-27
